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品牌的那些事
02-0522:41
大家好,我是本期小编小唯,这段时间是不是大家都在忙着准备各种年货呢?小编昨个儿刚去逛了本地一个较大的商超,真真被吓怕了。大晚上的,离超市关门也就剩半小时!然而,超市依旧人满为患,结账的时候,每个柜台那队伍更是排得起码5米开外。各家的广告标语也是红红火火。但最戳我的还是旺仔,其实也是因为它是陪伴了小编一整个童年的卡通形象(似乎暴露了年龄)。不知道大家有没有深深的熟悉感呢~今天我想谈一谈它的品牌故事。
首先,给大家列一下旺旺集团的 发展时间轴,回顾这个集团的成长,走近它背后的故事。1962年,在与大陆隔海相望的宝岛台湾宜兰县,如今旺旺集团的创始人——蔡阿仕的朋友成立了一家从事罐头代工与外销的公司。1976年,公司的经营权则转移到蔡阿仕手中,而他年仅20岁的儿子蔡衍明可谓是初生牛犊不怕虎,自告奋勇参与公司运营。最初总归是不能一帆风顺的,蔡衍明主张推出了“浪味鱿鱼丝“,可这一草率的决定导致公司损失惨重,赔偿新台币一亿元。那段时间的蔡衍明可以说是惶惶不可终日,任何人的目光于他而言似乎都带着嘲讽,他甚至一度患上抑郁症,想跳楼自杀。
1979年,关键的一年,蔡阿仕创办品牌”旺旺“,打算重新开拓台湾零食市场。经历过一次又一次失败的蔡衍明也在此时迎来了他的关键转折点,他重新证明了自己!这里就不得不提及当时台湾的背景——稻米资源过剩,而且当时日本米果生意也十分红火,所以蔡衍明灵机一动,他认为,或许将米果生意引入台湾或许能扳回一城。为此,他在两年间三次访问日本桢计作社长,希望有机会和他们合作。日本方面最初铁定不答应啊,凭什么相信你这么个乳臭未干的小子?然而,在蔡衍明的软磨硬泡下,“旺旺”终于拿到了米果制作技术的授权。“旺旺仙贝”也由此诞生并获得极大的成功,一度占据台湾市场90%的份额,而“旺旺”的成功甚至逼退了老牌食品大厂统一与义美,使得他们不得不避其锋芒,退出竞争。
此后,旺旺陆续推出的新产品如“旺仔牛奶糖”、“旺仔小馒头”、“旺旺雪饼”、“旺仔牛奶”都取得了不错的市场反响。80年代的台湾经济快速发展,而旺旺抓住了这个有利的历史机遇,成为了一种潮流。1992年,在台湾已经混得风生水起的蔡衍明将目光投向了市场更为广阔的大陆。初试水,由于跟内地的经销商协调失败,已经运往大陆的一大批食品如果再等下去眼看就要过期,于是蔡衍明当即决断,把这批食品送到上海、南京等地给学生试吃。旺旺食品征服了孩子们的味蕾,随后他紧紧抓住了这稍纵即逝的时机,在内地市场上大面积铺开广告。不知道大家都对那句广告词 “你旺我旺大家旺”是不是 耳熟能详呢~这一举措最终也为蔡衍明带来了2.5亿的收益。
而旺旺集团的董事长曾谈到为集团定名的初衷,他说:从7岁就开始陪伴着他的宠物——黑皮,“他的双眼炯炯有神,很自信,也很敢斗” ,“从小就找比他大的狗相咬,有两次被咬得送进医院。但每次从医院回来,他还是要找大只的斗。”爱狗如痴的他,以“旺旺”为企业名,生意愈做愈旺!每次遭遇困境,蔡衍明先生看到画中黑皮自信、忠诚与好斗的神态,就促进董事长思考的决策与事业的发展。
到如今,尽管小编已经很少吃旺旺雪饼,喝旺仔牛奶,但旺仔的形象、产品的味道依旧深重人心。甚至广告词我都能给你背出来!什么“送旺喔!旺旺大礼包,人旺,气旺,身体旺,财旺,福旺,运道旺,一旺到底!我会旺,我会旺,礼旺,意更旺”咯,什么 “人旺财旺运道旺,你旺我旺大家旺!”,还有旺仔牛奶的“再看我就把你喝掉!“满满的都是童年记忆啊~
好了,今天的介绍大概就到这里啦~欢迎大家和小编多多互动哦。喜欢我们自媒体品牌故事的可以多多转发评论哟,小编也很爱你们~
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